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网飞公司能否保持其国际势头?

下周,Netflix将公布第三季度业绩。投资者可能关注的主要指标是这家流媒体电视公司在国内付费用户中的趋势。美国第二季度经济意外连续下滑。下跌幅度很小,但足以引发股价下跌。

不过,投资者最好还是关注一下该公司在国际用户方面的趋势。尽管国际用户在第二季度同比大幅增长,突显出该公司在1万英尺高度上的增长势头,但增速低于前几个季度。

公司的国际用户增长能否在第三季度回升?

Netflix的国际会员增长已经不止一个方面放缓了。从同比增长来看,第二季度国际用户增长明显放缓。第二季度,Netflix的付费国际用户同比增长34%。这低于第一季度39%的增长。

从该公司第三季度新增国际净付费会员的绝对数量来看,这种放缓更为明显。这一数字为280万,低于第一季度的790万和去年同期的460万。

让Netflix第二季度的国际会员增长更加令人失望的是,该公司在第二季度指导了470万新的国际付费会员。因此,Netflix实际增加的280万部影片远低于管理层的指导。

管理层似乎不相信,该季度会员增长受到抑制代表着任何根深蒂固的问题。相反,该公司表示,价格上涨带来了轻微的负面影响,上一季度会员人数的增加也超出了预期。此外,管理层特别指出,他们并不“相信竞争是一个因素,因为在第二季度,竞争格局并没有实质性的变化,竞争强度和我们的渗透在不同的地区是不同的(而我们的过度预测在每个地区)。”

在公司第三季度,管理层引导国际付费会员增加了620万,这是一个显著的连续加速增长。这明显高于该公司2018年第三季度新增的510万国际会员。

管理层的乐观前景表明,第二季度全球经济增长放缓实际上只是短期现象。

在7月4日《怪奇物语》第三季大获成功之后,该公司对第三季的净会员增长充满信心。在该公司第二季度致股东的信中,管理层表示,第三季度的头几周表现强劲。此外,管理引用其他新的内容,可以帮助在这个季度,包括“新赛季的洛杉矶Casa de Papel(钱抢劫),皇冠,最后一季的标志性的橙色是新的黑色等大片的爱尔兰人马丁·斯科塞斯和动作片6地下(由迈克尔·贝和瑞安·雷诺兹主演)。”

当然,投资者应该牢记公司的指导方法。Netflix的预测目标是准确,而不是用一个公司能够始终击败的保守数字来低报其指引。管理层在第二季度的更新中表示,这“意味着,与我们的指引相比,在某些季度,我们将处于高位,而在其他季度,我们将处于低位。”

不过,如果国际用户增长再次远低于管理层的预期,投资者可能会希望更密切地关注该公司的增长潜力。另一方面,如果国际经济增长放缓,那么管理层或许是正确的,他们认为第二季度令人失望的增长并不意味着存在更大的问题。

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