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在Netflix宕机时踢它可能是危险的

距离网飞公司(NASDAQ:NFLX)发布季报还有一周的时间,分析师们对这家全球优质流媒体公司的态度就像它身上长了虱子一样。蒙尼斯克雷斯比哈特公司(Monness Crespi Hardt)的分析师怀特(Brian White)周三上午将他的目标价从440美元下调至340美元,但至少他仍然看好这笔投资,调整后的目标价仍比目前股价高出25%以上。但罗森布拉特饰演的伯尼•麦克特南(Bernie McTernan)却不是这样,他在Netflix上的评级为中性。他将价格目标从330美元降至265美元,略低于Netflix周二的收盘价。

他们不会是最后一批在未来几天下调预测的华尔街专业人士。近几个月来,该公司股价下跌,这表明该公司采取了一种谨慎的策略,似乎负面的催化剂已经包围了Netflix,以至于只有蒙住眼睛的桑德拉•布洛克(Sandra Bullock)看不到周围的陷阱。是的,我迟了10个月才拿到《Bird Box》的影集,但有时候回顾一下过去会有帮助,能看到Netflix现在真正面临的危险。

Netflix有一段不认同华尔街叙事的历史——只是为了笑到最后。它最初的邮寄dvd的模式对风靡全球的影视业产生了颠覆性的影响,但Netflix找到了一种方法,让它与一个精简但精通技术的配送中心团队一起盈利。12年前,当Netflix决定通过提供流媒体服务来颠覆自己时,市场并没有被打动。4年后,Qwikster成为了全国的笑料,因为Netflix开始将流媒体服务作为一项独立服务收费。

批评人士指责Netflix投资原创节目,没有提供Hulu这样的广告支持平台,而且如果Prime视频免费提供,对这家全球最大在线零售商的忠实用户来说,它将是多么脆弱。Netflix克服了所有这些障碍。威胁总是存在的,但Netflix找到了一种方法,让自己重新成为过去10年最热门的非必需消费品股票之一。你认为现在是《纸牌屋》——Netflix更老的原创参考——崩溃的时候吗?

网飞公司总是有锦囊妙计。如果Netflix下周业绩不佳——很有可能,至少在其雄心勃勃的用户预测方面是这样——你认为它会从容应对首次连续两年的业绩指引失误吗?如果投资者不再相信其预测第四季度的水晶球,你真的认为Netflix的业务还会如常吗?

下调其月度订阅计划的价格,会传递出令其利润率备受煎熬的绝望信息,但这并不是该公司可以动用的唯一手段。Netflix可以效仿其竞争对手,以折扣价为预付用户提供多年的服务,以锁定用户。它可以引入广告补贴。Netflix可以加入Prime Video和其他公司的行列,提供不属于其内容库的内容的零碎数字租赁服务。

到目前为止,Netflix的全球付费用户还没有增长到接近1.6亿,但它意识到,如果其旗舰业务受到围攻,还有很多新的收入来源可以利用。Netflix之前也玩过这个游戏。它是一个不怕自我破坏的破坏者。

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