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WPP股价上涨,原因是该公司赢得了与Instagram的新合同,而欧莱雅(L’Oreal)的销售放缓

广告巨头WPP的销售额下降幅度小于去年,推动股价上涨。WPP老板马克·里德表示,公司正在实施扭亏为盈的计划。

WPP表示,与eBay、Instagram和欧莱雅(L ‘Oreal)签订的新合同对该公司有帮助。WPP去年因创始人苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)不礼貌的离职而受到震动,并失去了福特(Ford)等美国大客户。

WPP最大的市场北美地区的销售在第二季度“显著改善”,不过仍低于去年,该地区仍是业绩最差的地区。

奥美(Ogilvy)、格雷(Grey)和芬斯伯里(Finsbury)的所有者表示,该公司的关键销售指标——同比销售额减去传递成本(pass-through cost)——第二季度下降1.4%,只有第一季度2.8%降幅的一半。

今年上半年,销售额下降2%,好于该公司的预期。然而,由于2018年上半年的“异常增长”(没有重复)以及一些金融资产的重新估值,税前利润下降44%,至4.78亿英镑。

该集团维持了全年业绩预期,重申预期销售额将下降1.5%至2%。

富时100指数(FTSE 100)成份股WPP的股价在早盘交易中上涨7.2%,至981便士,在经历了动荡的2018年后继续反弹,不过仍比一年前下跌了20%。

里德强调,该公司仍处于三年转型计划的“早期阶段”,但他补充说:“客户对我们的新报价反应良好,最近的成功和包括eBay、Instagram和欧莱雅(L’ oreal)在内的更多任务都证明了这一点。”

令人鼓舞的是,我们的许多业务和市场都实现了良好的增长。

作为扭亏一盈计划的一部分,WPP一直在剥离数项业务。上月,WPP宣布计划将其市场研究业务Kantar以25亿英镑出售给美国私人股本公司贝恩资本(Bain Capital)。

里德说,一旦这笔交易完成,WPP的总收入将达到36亿英镑,这将使该公司能够向股东返还“可观的金额”。

股票研究中心的投资研究分析师格雷厄姆•斯普纳(Graham Spooner)表示,调查结果表明,该公司目前正处于复苏之路上,但他补充称:“最大的问题是,该集团能否恢复持续的收入增长?”

Hargreaves Lansdown分析师乔治•萨尔蒙(George Salmon)表示,业绩的积极面是北美市场的改善。

他说,就在不久前,WPP还在失去一些重要的合同,比如与福特的长期合作关系,但这些都表明WPP至少已经止住了颓势。

资产负债表看起来也好多了。在Kantar出售的收益进一步充实了国库之后,杠杆率应该会接近目标区间,剩下的资金足以为股东带来可观的资本回报。

不过,投资者不应忘乎所以。目前还处于扭亏为盈的初期,WPP这样复杂的业务转型需要时间。

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