您的位置 首页 美股

Roku刚刚开始了在欧洲的扩张

虽然Roku(纳斯达克:Roku)最出名的是定制流媒体视频体验的机顶盒和转盘,但该业务的一个不太引人注目的部分现在为公司带来了大部分收入。这家流媒体先驱以成本价或接近成本价出售同名设备,以扩大其安装基础,同时通过在设备上播放广告赚取大量财富。这一业务重心的转移给股东带来了丰厚的回报,自两年前上市以来,该公司股价上涨了近500%。

Roku已经在美国站稳了脚跟,在美洲的七个国家也有销售,但它的国际扩张才刚刚开始,而这正是该公司最大的机会所在。Roku开始进军利润丰厚的欧洲市场的第一个迹象是在周五英国发布的Roku电视。

早在9月份,Roku就表示已经与海信达成协议,将在英国推出首款Roku品牌的电视。两家公司上周五宣布,海信Roku电视将于本周开始发售,正好赶上重要的假日购物季。虽然美国投资者可能不熟悉海信这个品牌,但它是中国最大的电视机供应商,拥有17%的市场份额。

这款设备采用了Roku的智能电视操作系统(OS), Roku可以从其平台上支持广告的数千个流媒体频道获得广告利润。Roku操作系统一直是该公司在美国取得成功的秘诀因此,这是其国际扩张的合乎逻辑的下一步。与海信这样的全球品牌合作,将增强该公司最近在全球首次推出的Roku Express流媒体设备,并可能最终为该公司打开进入中国市场的后门。

Roku一直对其应对全球市场的计划守口如瓶,尽管该公司已将国际扩张列为Roku为实现增长而大举投资的四个领域之一——其它领域是广告、Roku电视操作系统和Roku频道。在第三季度的电话会议上,首席执行官安东尼·伍德表示,公司的首要任务是“扩大规模,然后实现盈利”,这也是公司在美国市场取得巨大成功的战略。

Roku在国内的成功可能只是冰山一角。威廉·布莱尔公司分析师拉尔夫·沙克特认为,Roku的增长轨迹可以与行业领头羊Netflix公司相媲美。“在我们看来,Roku将经历与Netflix在国际扩张期间类似的国际增长阶段,”沙克特在8月份就这个话题写道。

从这个角度来看,2010年9月网飞进军加拿大,开始国际扩张时,网飞的用户基数只有1700万,而仅仅9年后,网飞的用户总数就超过了1.58亿。Roku的活跃账户目前最多只有3,230万,显示出该公司在这方面还有很大的发展空间。

流媒体在世界上许多国家仍处于采用的早期阶段,如果说该公司在美国的成功教会了我们什么的话,那就是对广告支持的流媒体服务的巨大需求,这正是Roku的专长。

评论

您的邮件地址不会公开显示.