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作为塔吉特和玩具反斗城的合作伙伴,这是否是更多合作的迹象?

周二,美国百货连锁公司塔吉特(纽约证交所代码:TGT)和复活的玩具反斗城(Toys R Us)玩具商店品牌发表了一份引人注目但又奇怪的声明:前者将负责后者的网上购物和履行职责,至少在进一步通知之前是这样。

这很奇怪,因为两者最终都是竞争对手。利用广受欢迎的玩具反斗城(Toys R Us)的名字来帮助老牌竞争对手扩大自己的客户群,有点违反直觉。GlobalData董事总经理、内部零售专家尼尔•桑德斯(Neil Saunders)对其进行了最佳评估,称“这是一个巧妙的解决方案,但不是一个理想的解决方案”,因为玩具反斗城品牌的所有者正在“将控制权拱手让给另一个竞争对手”。

然而,在这里,除了一段尴尬的关系,更多的可能正在形成。一些行业分析师怀疑,这种合作关系可能预示着塔吉特将进行更大规模的收购,如果不是收购的前兆的话。

玩具反斗城(Toys R Us)曾是玩具零售业的头号品牌,但最终却成为了亚马逊(Amazon.com)、以及塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等大型全国性零售商竞争的牺牲品。2005年,作为拯救该组织的一种手段,它被私有化,但这并没有帮助;该公司于2017年申请破产保护。它从未真正解决债务和增长方面的挑战,去年选择了退出。

然而,这个公司的名字仍然有价值,这就是为什么一个由私人投资公司组成的财团在今年1月把它从破产中拯救出来。今年6月,它的新母公司Tru Kids Brands证实,计划再次开设实体店。

到目前为止,没有一家被重建,尽管据报道有两家正在建设中。也没有建立电子商务机构,因此与塔吉特建立了合作关系。还是……或许塔吉特和玩具反斗城都在考虑更大的事情。

RetailWire的米根•布罗菲(Meaghan Brophy)写道:“我怀疑,塔吉特要么打算收购玩具反斗城(Toys R Us),要么打算推出自己的玩具自有品牌。”苏里亚诺认为,“塔吉特可能在幕后与玩具反斗城有其他未来合资企业的计划,可能是从塔吉特商店的玩具反斗城部门,到进一步的在线参与。”另一位零售业专家Mark Ryski告诉RetailWire,“这听起来像是塔吉特收购Tru Kids资产的一次尝试。”

对收购的任何预测都应持怀疑态度。不过,在这种特殊情况下,底层的逻辑很有意义。塔吉特正在寻找机会,在玩具领域,塔吉特已经有效地利用了这些机会。

例如,今年8月,塔吉特和华特迪士尼(Walt Disney)宣布,将在为数不多的塔吉特门店内开设迪士尼迷你店,销售此前专属于迪士尼门店的商品。最初的努力只会改变几十家商店,但它为扩大合作奠定了基础。

布罗菲认为自有品牌扩张的想法也并非遥不可及。截至去年年底,塔吉特管理着多个产品类别的20个不同的内部品牌,同时独家提供几款第三方玩具。一个完整的内部玩具系列将是下一个自然的进展。玩具反斗城的收购(与Tru Kids管理的品牌相比)将预先包装好几个,包括真正的英雄,Imaginarium, Dream炫星,和动物地带。

并非所有的目标股东都喜欢更深入地涉足玩具市场,该公司在玩具市场仍要与亚马逊(Amazon.com)以及规模更大的实体竞争对手沃尔玛(Walmart)竞争。去年年初,当玩具反斗城(Toys R Us)摇摇欲坠、塔吉特(Target)已经制定了一项计划,以保护这家玩具销售商流失的客户时,一些机构股东迅速指出,美国的出生率正在下降,玩具不是塔吉特产品基础的核心部分。

然而,它们可能是,而且按理说应该是。在去年关闭所有剩余的玩具反斗城门店之前,美国的玩具销售额已经连续四年增长;尽管玩具反斗城在假日购物季没有出现,但玩具行业在2018年仍实现了216亿美元的收入。此外,在较上年同期比较奇怪的星号,标志着现在没有玩具反斗城完全过去,NPD集团报告,玩具的销售较上年同期增长9%在7月份前三周的观察预示着该行业的增长在今年年底。

消费者的钱就在那里。这只是一个谁愿意做什么来得到它们的问题。塔吉特(Target)对玩具反斗城(Toys R Us)品牌的投入和投入似乎都超过了其他任何零售商。到目前为止,塔吉特对任何可能的计划都守口如瓶。

当然,如果目标真的想要

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