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Tiktok的竞争对手烟花会在谷歌和微博之间引发一场竞价战吗?

由北京字节跳动(ByteDance)开发的社交媒体应用TikTok在过去5年里已经成为一种全球现象。它是由抖音和音乐两个短视频应用程序合并而成的。去年,该公司的月活跃用户突破5亿。

TikTok的迅速崛起是由它的简单性引发的:用户录制短视频,通常是自己跳舞或对口型的歌曲,并分享它们。创意视频经常在网上疯传,吸引了更多的用户。TikTok的增长促使Facebook和腾讯等社交媒体巨头推出了自己的TikTok克隆版,但迄今为止,这些努力都没有遏制其增长。

因此,《华尔街日报》(The Wall Street Journal)最近报道称,Alphabet旗下的谷歌和中国科技公司新浪微博(Weibo)都有意收购TikTok的新竞争对手Firework,也就不足为奇了。

报道称,谷歌已经与Firework进行了“讨论”,但价格尚未确定,而且“任何收购都会有溢价”。它还表示,微博对烟花“表达了兴趣”,但其讨论没有像谷歌那样深入。这两家科技巨头会不会引发一场烟花大战,迫使赢家为一个投机性的赌注支付过高的价格?

许多TikTok都是克隆的,比如Facebook的Lasso,只是照搬了字节跳动的应用程序,没有添加任何有意义的新功能。Firework的不同之处在于,它在一个具有“显示”功能的无缝视频中同时使用了垂直和水平视角。

用户在垂直模式下观看视频的一部分,然后将手机转到“显示”场景的其余部分,以获得惊喜或扭转的结局。Firework的30秒视频是TikTok标准的15秒视频的两倍。为了抵御恶意攻击,Firework不允许用户“喜欢”视频或留下评论,只允许用户将视频添加到书签并分享。

Firework称,2019年初,iOS和Android的注册用户为200万。Sensor Tower称,它在iOS上安装了180万套软件,其中55%的用户来自美国

与TikTok的5亿MAUs相比,这些都是很小的数字,所以无论谁获得了Firework,都需要它在几年的时间里实现三位数的用户增长,才能成为TikTok的竞争对手。目前还不清楚Firework计划如何将该平台货币化。

谷歌已经多次尝试(并失败了)打开社交媒体市场,赶上Facebook。它的失败列表很长,包括Orkut、Dodgeball、Latitude和谷歌+。谷歌最大的“社交”平台是YouTube,它拥有超过20亿的用户,但它通常被认为是一个流媒体视频平台,而不是一个与Facebook、Twitter或Snap竞争的社交媒体应用。

然而,YouTube的受欢迎程度也表明,流媒体视频可能会为谷歌提供一条重返社交媒体市场的捷径。该公司去年已经开始允许用户拍摄垂直视频,以挑战Snapchat、Facebook和其他公司,因此收购Firework——并可能将其功能整合到YouTube上——可以作为这一努力的补充。

被称为“中国的推特”的微博已经是中国最大的社交媒体平台之一,拥有4.86亿用户。但由于中国经济放缓,以及来自TikTok和腾讯微信等更为灵活的平台的竞争,腾讯的核心广告业务举步维艰。

为了对抗这些竞争对手,并将重心从其核心平台转移,新浪微博正通过推出绿洲(Oasis)等新应用来扩展其生态系统。绿洲类似于Instagram和Pinterest的混合体。收购Firework是对这种扩张的补充,将使其在中国以外获得一个立足点——尽管是一个很小的立足点。

谷歌和新浪微博有可能会竞相出价收购Firework,但这可能对两家公司都不会造成伤害——这两家科技巨头都可以轻松地支付比这家初创公司最新估值1亿美元更高的溢价。

但烟花在这些谈判中可能没有多少影响力。Qiubi等其他平台也在尝试无缝垂直到水平的视频,所以在对谷歌可能会比较便宜或者微博简单地开发一个类似的内部应用。简而言之,TikTok的崛起仍是一个大顶尖科技公司的优先事项,但是烟花可能不是一个值得争夺的灵丹妙药。

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