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Facebook收益:看什么

Facebook(纳斯达克:FB)本月已经登上头条,许多主要媒体报道称,这家社交网络公司已就去年的剑桥分析丑闻与美国联邦贸易委员会(FTC)达成协议。据报道,Facebook将向联邦贸易委员会支付50亿美元罚款,作为对用户信息处理不当的和解协议的一部分。

但这家数字广告巨头将有机会在7月24日(周三)扭转局面,届时该公司将在市场收盘后公布第二季度业绩。

Facebook公布业绩时,有三个指标可供投资者参考。

尽管Facebook仍在快速增长,但该公司的增长率已经放缓。例如,2018年第一季度收入同比飙升49%。然而,从那时起,经济增长已大幅下降。2018年第四季度收入同比增长30%。在该公司最近一个季度,它同比增长了26%。

对于Facebook 2019年第二季度,投资者应该预计收入增长将再次放缓。该公司首席财务官戴维•温纳(David Wehner)在该公司第一季度财报电话会议上表示:“我们继续预计,在汇率不变的情况下,2019年全年我们的收入增长率将依次放缓。”

投资者想要了解的另一个领域是,Facebook的故事体验在其服务中的应用越来越多。自2016年在Instagram上推出故事格式以来,故事最终在2017年春天进入了WhatsApp、Messenger和Facebook。这种格式很快就受到了用户的欢迎。Facebook首席执行官马克·扎克伯格在该公司第一季度财报电话会议上表示,Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp目前每天都有超过5亿的故事体验活跃用户。

投资者应该看看这种模式在其社交网络上是否有进一步的增长。

Facebook第一季度的一个特别亮点是广告印象的增长。管理层在第一季度的最新数据中说,这一比例同比飙升32%。推动这一增长的主要因素包括Instagram stories、Instagram feed和Facebook newsfeed上的广告。

投资者应该看看这种强劲增长是否会持续到第二季度。

广告印象的增长不应该只看自己,因为收益可以被公司每广告价格的下降所抵消。事实上,在第一季度,每个广告的价格下降了4%,抵消了其广告业务的部分增长。

Wehner在财报电话会议上表示:“每条广告的平均价格同比下降,反映出一种正在发生的混合趋势,即转向故事类广告和以较低利率盈利的地区。”

虽然看到Facebook在广告印象方面保持如此强劲的增长速度令人鼓舞,但投资者也应该看看每条广告的价格走势。

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