您的位置 首页 美股

谷歌宣布与迪士尼建立重要的广告合作伙

Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)旗下子公司Google今天宣布与媒体巨头沃尔特迪斯尼(纽约证券交易所代码:DIS)建立新的广告合作关系。 这些公司注意到人们现在几乎可以从任何位置的任何设备上看电视,迪士尼拥有无与伦比的内容目录和分销渠道。

Google广告管理系统是今年早些时候将DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange结合在一起的搜索巨头简化平台,它将为迪士尼的视频和展示广告业务提供动力。

谷歌首席商务官菲利普•辛德勒(Philipp Schindler)在一篇博客文章中表示,谷歌广告经理将从此成为迪士尼的核心广告技术平台。这将包括直播,以及像ESPN+这样的直接面向消费者(DTC)服务。今年早些时候,该公司推出了ESPN+,包括广告在内每月收费5美元,已经拥有超过100万付费用户。迪士尼本月早些时候表示,“迪士尼+”将于2019年底推出,但目前预计该服务不会有广告。

谷歌将取代康卡斯特的广告技术子公司FreeWheel,后者于2014年以3.6亿美元收购。据Variety报道,迪士尼曾考虑建立或收购自己的广告技术,但最终决定与谷歌合作。迪士尼在全球各地拥有庞大的数字观众,估计约2.3亿观众。

合作伙伴不包括Hulu,迪斯尼目前持有Hulu 30%的股份。一旦迪斯尼完成对21世纪福克斯的收购(在完成迪斯尼同意的部分资产剥离后),由于福克斯持有Hulu 30%的股份,这一比例将会上升到60%。这笔交易预计将在未来几个月内完成。

迪士尼和谷歌将致力于改善跨设备的广告体验,这自然也会增强广告定位能力。迅达表示:“迪士尼将能够轻松地在网络、移动应用程序、联网电视和现场活动上播放视频广告。”

这笔交易是迪士尼不断转向DTC产品的最新进展。首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)在本月的财报电话会议上重申,DTC是“我们的首要任务之一”。ESPN多年来一直在流失用户,原因是掐线现象猖獗,而消费者的喜好也转向了过度使用(OTT)服务。广告也是ESPN+盈利策略的关键部分。

评论

您的邮件地址不会公开显示.